Look (magasin)

Look var et amerikansk magasin som ble utgitt annenhver uke fra Des Moinesi Iowa fra 1937 til 1971. Hovedfokuset var på fotojournalistikk i stedet for artikler. Magasinet var stort i størrelse og ble ansett for å være underlegent Life. I Look hadde fotografene og fotoredaktøren stor medvirkning i redigeringen av magasinet.

Look var etter Life et ledende fotomagasin i USA og begge var preget av fotojournalistikk snarere enn tradisjonelle reportasjer. Look handlet mer om nærbilder av livet og var åpne for å dokumentere sosiale problemer i samtidens USA, mens Life handlet mer om nyheter og store begivenheter på grunnlag av langt større stab og internasjonale korrespondenter.

Look publiserte en fotohistorie parallelt med Mellom gentlemenn (Gentlemen's Agreement, 1947).

Look ble etablert i 1937 og hadde omtrent 60 ansatte hvorav 10 fotografer og 10 skribenter. I Look var den vanlige arbeidsformen av fotograf og skribent var ute på oppdrag sammen, og arbeidet sammen om å sette sammen en serie fotografier til en historie. Utgiveren Mike Cowles var republikaner med liberale ideer.

I Look var det svært vanlig med en serie fotografier av en person i aktivitet, noe som minner om film og som kan tyde på at fotografene tenkte og arbeidet nesten som filmfotografer. Bildeseriene hadde ofte forklarende tekst som i tegneserie eller fortellerstemme i film. Fotografene brukte til dels et «maskingeværkamera» som var et modifisert filmkamera med rask lukker brukt særlig til å fotografere sportsbegivenheter.

I 1947 publiserte for eksempel Look en fotohistorie over 11 sider med 23 bilder (fotografert av Frank Bauman) basert på Willard Motleys bok Knock on any door. I 1949 kom filmen Knock on any door regisert av Nicholas Ray og med Humphrey Bogart i hovedrollen. Fremstillingen i Look inspirerte Bogart til å få laget film av Motleys bok og produksjonen var basert på Baumans fotografier inkludert film noir-stilen i fotohistorien i Look. Etter filmpremieren trykket Look en sammenligning av filmen og deres egen fotohistorie bilde-for-bilde. I november 1947 hadde Look trykket en tilsvarende sammenligning av deres egen fotohistorie med Mellom gentlemenn samtidig som filmen hadde premiere.

Siste utgaven av Look ble utgitt 19. oktober 1971. Magasinet hadde tapt fem millioner dollar på sviktende reklameinntekter grunnet konkurransen fra TV og økte portoprisene. Salgstallet lå på 6,5 millioner da magasinet ble nedlagt.

Arthur Rothstein var fotosjef i Look fra 1946 til 1971, og begynte deretter i magasinet Parade. Rothstein underviste samtidig i fotojournalistikk ved universitetet.

Historie

Begynnelsen

Look-bygningen på Madison Avenue i New York.

Gardner «Mike» Cowles, jr. startet Look sammen med broren, John, og var magasinets første redaktør. Tidligere hadde han jobbet som sjefredaktør i The Des Moines Register og The Des Moines Tribune. Da førsteutgaven av Look ble utgitt tidlig i 1937 ble 705 000 magasiner solgt.

Selv om det var planlagt at januar 1937-utgaven skulle bli distribuert først, var det faktisk februar 1937-utgaven som ble sendt ut som førsteutgaven som «Volume 1, number 2». Magasinet ble utgitt månedlig fra februar til begynnelsen av mai 1937, da det begynte å bli utgitt annenhver uke fra 11. mai. De første utgavene av Look hadde undertittelen Monthly Picture Magazine og inneholdt i begynnelsen ingen reklame.

Magasinet hadde store fotografier med lange bildetekster eller veldig korte artikler. Bakmennene bak magasinet beskrev det som «et eksperiment basert på det kolossale udekkede kravet til usedvanlige nyheter og kronikkbilder.» Målgruppen var bredere enn konkurrenten Life, og bransjeavisene ble lovet at det skulle inneholde «interessant lesestoff både for deg selv, din kone, din private sekretær og kontorgutten.»

Salgstopp

I løpet av få uker solgte magasinet flere millioner utgaver, og begynte å bli utgitt annenhver uke. I 1948 lå salgstallene på 2,9 millioner for hver utgave. I 1954 hadde tallet steget til 3,7 millioner, før det nådde toppen på 7,75 millioner i 1969. Reklameinntektene nådde toppen i 1966 med 80 millioner dollar. Som ett av de ledende allmenne storformatmagasinene ble salgstallene bare slått av Life. På plassene bak Look lå The Saturday Evening Post, som ble nedlagt i 1969 og Collier's, som ble nedlagt i 1956.

Look ble utgitt under flere selskapsnavn: Look, Inc. (1937–1945), Cowles Magazines (1946–65) og Cowles Communications, Inc. (1965–1971). Redaktørkontorene i New York lå på det arkitektonisk spesielle 488 Madison Avenue, som fikk kallenavnet «Look-bygningen».

Fotogalleri

• 
  Orson Welles og Joseph Cotten i The Mercury Wonder Show, 1943
• 
  Wrestling, Chicago, Kubrick, 1949
• 
  Røykende undertøysmodell, Kubrick, 1949
• 
  Miami, 1951

  Foto: Douglas Jones
• 
  Minnie Miñoso, 1951

  Foto: Bob Lerner
• 
  Senator Richard M. Nixon med familie, 1952

  Foto: Charlotte Brooks
• 
  Dwight D. Eisenhower under valgkampen i 1952
• 
  Audrey Hepburn og Mel Ferrer under innspilling av Krig og fred (1956)
• 
  Mary og Ernest Hemingway på Cuba
• 
  Skuespiller Raymond Burr og medarbeidere i serien Perry Mason, forsiden av Look, 10. oktober 1961
• 
  Robert F. Kennedy med familie, 1963

  Foto: Stanley Tretick
• 
  Forfattere John Edgar Wideman foran statue av Benjamin Franklin, 1963
• 
  Johnny Cash og June Carter, 1969

Stanley Kubricks virke som fotograf

Stanley Kubrick jobbet som fotograf for Look før han startet filmkarrieren sin. Av de mer enn 300 oppdragene som han gjorde for magasinet fra 1946 til 1951 er mer enn 100 bevart i Library of Congress. Annet Kubrick-relatert materiell finnes på Museum of the City of New York. Kubrick fortalte senere at arbeidet i Look var en viktig læretid der han ble fortrolig med fotografering og der han fikk hurtig opplæring om hvordan ting skjer i den virkelige verden. I Look viste han sitt talent for oppstilte foto og lærte seg også den diskret, naturalistiske fotograferingen i fotojournalistikk. Den dokumentariske realismen han vektla som filmregissør ble trolig lært på denne tiden. Kubrick arbeidet fem år for Look og tok mange titusen fotografier. Han fotograferte overalt i New York: venterom hos tannlegen, hos frisøren, på undergrunnsbanen, i kjøpesentre, på gaten, veddeløpsbanen, sirkus og boksekamper.

I 1963 begynte Norman Rockwell å illustrere for Look etter å ha avsluttet en karriere i Saturday Evening Post.

Arthur Rothstein var Kubricks sjef og hadde trolig stor innflytelse på Kubricks utvikling blant annet ved oppdragene Kubrick ble tildelt og de to arbeidet sammen ble på flere oppdrag. Rothstein var på den tiden en av USAs fremste fotojournalister og ble berømt på 1930-tallet da han under den store depresjonen dokumenterte den vanskelige situasjonen for landbruksbefolkningen særlig i Alabama og Oklahoma. Look ga ut sin egen lærebok i fotojournalistikk The Technique of the Picture Story i 1945 som Kubrick trolig var kjent med.

Etterspill

Filipacchi Publications kjøpte Look, The Picture Newsmagazine i februar 1979. Magasinet var mindre i størrelse enn det originale og ble utgitt annenhver uke. Etter et år ble det nedlagt.

Bildesamlingen til Look ble donert til Library of Congress og inneholder rundt fem millioner bilder.

Etter nedleggelsen startet seks Look-ansatte et ordrefirma ved å bruke datasystemet som hadde blitt utviklet av magasinets abonnementsavdeling. Selskapet, som heter CDS Global, er nå et internasjonalt selskap.

I populærkulturen

• Magasinet har blitt nevnt i en rekke filmer, inkludert Frihetens regn (1994), En julefortelling, Crazy in Alabama og The Hoax.
• I Simpsons-episoden «Bart on the Road» reklamerer et skilt i Branson i Missouri for en Andy Williams-konsert med et sitat fra Look («Wow! He's still got it!»), til tross for at magasinet hadde blitt nedlagt 25 år tidligere.

Litteratur

Cowles, Gardner (1985). Mike Looks Back: The Memoirs of Gardner Cowles, Founder of Look Magazine. New York: G. Cowles. 

Eksterne lenker

• (en) Look (American magazine) – kategori av bilder, video eller lyd på Commons
• Look Magazine (Memory) fra American Treasures i Library of Congress.
• Look 1937–1949